董明珠直播带货惹怒“经销商联盟”?格力遭大股东减持,或套现35亿
董明珠刚刚结束“618”直播带货,董明格力的珠直遭“经销商联盟”就大笔减持,两年前的播带一幕几乎重演。
6月24日,货惹或套(000651.SZ)公告称,怒经公司第三大股东京海互联网科技发展有限公司(以下简称“京海互联”)通过大宗交易方式,销商现亿减持了公司股份1.10亿股,联盟占格力电器总股本的格力股东1.86%。红星资本局发现,减持此次京海互联套现或超过35亿元。董明
京海互联的珠直遭另一个身份则是格力“经销商渠道联盟”,其背后的播带股东是格力电器10家区域经销商,入股格力已有15年之久。货惹或套无独有偶,怒经在2020年“618”时,销商现亿京海互联也曾大笔减持格力电器,套现约25亿元。
有市场声音认为,虽然京海互联仍是格力的大股东之一,但或许不再与格力“一条心”。格力曾经引以为傲的销售渠道模式,或许在渐渐崩塌。
“经销商联盟”大笔减持格力
套现35亿元
“618”刚过,就传来格力15年“老伙伴”大笔减持的消息。
6月24日晚间,格力电器发布公告,收到持股5%以上股东京海互联发来的《减持股份告知函》。京海互联于24日通过大宗交易方式减持公司股份1.1亿股,占格力电器总股本的1.86%。公告同时指出,从2020年7月至今,京海互联对格力电器的持股,累计变动比例已达2.43%。
图片来自格力电器公告红星资本局注意到,京海互联大笔减持时,格力电器正好迎来股价反弹。24日当天,格力盘中曾一度上涨超过9%,最终收涨5.12%,收盘价为33.9元,全天振幅超过8%。
从深交所大宗交易信息中可以看到,6月24日这笔大宗交易累计成交金额为35.04亿元。也就是说,此次京海互联套现或超过35亿元。
套现35亿元的京海互联是格力电器第三大股东,持股比例仅次于珠海明骏投资合伙企业(有限合伙),以及代持机构香港中央结算有限公司。
京海互联的减持引起市场高度关注,不仅因为其是格力的第三大股东,还因它有着另一个特殊身份——格力“经销商渠道联盟”。
2006年8月,10家格力的地方销售公司合作组建成了京海担保投资有限公司(即后来的京海互联)。2007年,格力向京海互联转让了10%的公司股权,让后者一跃成为格力电器第二大股东。
彼时市场一致认为,这意味着省级销售公司、代理商、经销商的三级渠道体系和格力彻底绑定在了一起,形成了一个庞大的利益共同体,也解决了格力经销商“各自为战”、恶性竞争、价格体系混乱的难题。
天眼查APP显示,目前京海互联背后的股东实际是格力电器10家区域经销商,包括河北、重庆、河南、浙江、四川、湖南等地公司。其中河北格力电器营销有限公司持股比例最高,占比28%。
图片来自天眼查如今,与格力深度绑定15年、代表着线下经销商利益的京海互联为何突然大笔减持?上述《告知函》中并没有给出原因。
曾是董明珠与格力的“亲密战友”
此前减持均未超过1%
据上海证券报报道,京海互联法定代表人郭书战,就是董明珠在打造经销商模式过程中曾力挺的“亲密战友”。董明珠的自传《行棋无悔》中就提到,1999年10月,河南格力销售公司的4名股东给她发了一份传真,要求罢免总经理郭书战。
彼时,格力也在进行渠道变革,为杜绝恶性竞争,格力将一些省份的销售大户联合起来成立区域性销售公司,股东由这些大户担任。但销售公司成立后,大户们不断侵占二三级经销商的利益,董明珠鼓励郭书战站在经销商一边,这让他受到了大户们的排挤。
最终,董明珠保住了郭书战。书中有这样记录:
时年40岁的郭书战,打电话向董明珠委屈地哭诉:“董姐,他们开会罢免了我。”董明珠则告诉郭书战:“别怕!他们罢免了你,我来罢免他们,让股东全部退出,格力电器选择优秀经销商投资,你继续当总经理。”
从上述自传可以看出,郭书战和京海互联,与格力和董明珠的关系一直十分紧密。从以往的持股变动来看,也确实如此。
Wind数据显示,2007-2020年6月的13年间,京海互联只减持过格力5次,减持比例均低于1%。其中,2016与2017年的减持太少(30万股、100股)还未触发持股比例变动。
本轮减持后,京海互联持股比例降至6.47%,仍是格力电器第三大股东。
不过,有市场声音认为,虽然京海互联仍是格力的大股东之一,但或许与格力不再是“一条心”。
两次减持都在“618”后
背后是格力销售体系改革“阵痛”
红星资本局发现,此次“经销商联盟”的大笔减持,几乎重演了两年前的一幕。
2020年受疫情影响,格力在当年季度营收大降,同比减少49.70%。为了打破困局,2020年4月24日,董明珠开始在抖音直播带货。据证券时报,在2020年,董明珠一共直播了13场,共卖出476亿元的货,占了当年格力营收1704.97亿元的四分之一。
2020年董明珠直播带货部分成绩2020年6月19日,同样是“618”大促结束之际,格力还沉浸在董明珠直播带货超102亿的成绩中时,京海互联随即宣布以集中竞价交易方式、大宗交易方式或两种方式相结合,减持所持公司股份合计不超过4288.18万股,占格力电器总股本的0.71%。按当时股价计算,京海互联减持了约25亿元的格力股票。
“经销商联盟”减持的威力,让格力电器在2020年6月22日、6月23日连续两个交易日股价下跌,累计跌去4.85%,市值蒸发约82亿元。
有市场观点,格力发力线上渠道,动了线下经销商们的“蛋糕”,导致格力与经销商之间出现了“裂痕”。
近几年来,格力电器正在大刀阔斧地进行渠道改革,大力推进新零售线上布局。
2021年“格力董明珠店”直播带货迎来了爆发式发展。同年11月,抖音账号“明珠羽童精选”悄然上线,董明珠高调对外宣称的“接班人”孟羽童在该账号上为格力带货,至今已有213万粉丝。今年“618”期间,董明珠再次亲自上阵,在6月19日进入抖音带货榜前十。可以看出,董明珠与格力持续发力线上的决心。不过,如何在发力线上的同时兼顾好线下,或许是格力的新课题。
图片来自抖音账号“明珠羽童精选”在线下“经销商联盟”选择“撤退”后,谁会迎头赶上成为“接盘方”?
红星资本局从深交所大宗交易信息中看到,此轮减持中,大宗交易卖方均为北京首体南路证券营业部,其中30亿元显示由机构席位买入,其余5亿元卖给了几家券商营业部。
红星新闻记者 俞瑶 强亚铣
-
年内9家银行放弃赎回二级资本债 或与债券市场环境有关光大证券的多事之秋:人事变动频繁,业绩深受MPS事件拖累545家公司预告一季度业绩 逾七成报喜强制退市!曾梦想打造“东方迪士尼”,如今股价只剩1元钱,4年亏掉15亿,原实控人父子还曾被1300万悬赏利好不断,资本纷纷涌入充电桩,但行业龙头特来电已连亏3年,累计亏损5.6亿元*ST艾格:深交所决定公司股票终止上市 不设退市整理期辣条涨价20%,麻辣王子董事长回应:获80%粉丝理解“已报案”!以岭药业今日回应多项质疑,7个交易日市值蒸发逾230亿元,股价跌超三成蚂蚁集团韦韬:人工智能实现大规模应用,需深耕AI根技术现场直击刚下线车辆运出工厂,特斯拉上海超级工厂有序复工
- ·加密货币交易平台Coinbase市值首次跌破100亿美元
- ·拯救物流:中国“大动脉”堵哪儿了
- ·银保监会、交通运输部出手 支持公路交通企业应对疫情影响
- ·秦刚:若其他地方发生类似俄乌冲突,中国持同样立场
- ·2022年我国宠物消费市场规模预计达2693亿元 产品品质问题系当下痛点
- ·人民日报评论:全国首座考古学科博物馆,为何引人关注?
- ·刚刚,央行副行长刘桂平履职天津
- ·时隔21个月!中美防长这场姗姗来迟的通话释放了几个清晰信号
- ·罗永浩:多年没买房,成了妈妈的遗憾,买房对很多人来说是信仰
- ·英媒:继承人危机威胁日本家族企业
- ·深夜爆雷!23个银行账户突遭冻结 奇信股份被“ST”
- ·湖南纸媒《法制周报》更名为《湖南法治报》
- ·200亿女富豪吴春媛“新造富”遇阻,诚瑞光学IPO遭诉
- ·确诊1例,湖南一地刚刚通报:今日零时起,主城区全城临时管控,划定封控区、管控区和防范区
- ·旗下秘鲁铜矿再度停产,五矿资源股价下跌超10%
- ·沪上药企备战全面复工复产:上药、复星、君实、恒瑞打算这么干
- ·“银行业保险业这十年”系列主题新闻发布会之四
- ·“3•21”东航MU5735航空器飞行事故调查初步报告今公布 最终调查结论仍需时日
- ·“办学院学籍、给导演好处费、上选秀节目”...选秀艺人谎称帮人成团出道诈骗20余万,被判3年4个月罚3万元
- ·新兴际华集团一季度净利润同比增长36.26%
- ·扬帆但信风 | 长江商学院成立20周年创办院长项兵寄语
- ·郑永年:RCEP叠加CPTPP,是对中国最大的利好
- ·上海约谈12家电商平台!援沪物资被铲入垃圾车?真相是→
- ·美国能源信息管理局:上周原油库存下降802万桶
- ·梅西半年前受邀担任沙特旅游大使,网友调侃:拿人手短
- ·三天两涨停!股价异动逼出资产收购案!此前知名游资现身龙虎榜
- ·王一博、孟美岐、吴宣仪…这些明星背后公司,再次递表港交所!中国最大综艺节目IP创造商也有新动作
- ·一周增减持:科美诊断股价低谷遭巨量套现, 立讯精密等十余家公司抛增持计划
- ·人身险销售新规再度征求意见:对代理人进行分级、规范自保互保件,重在“管、培结合”
- ·奈飞股价重挫,十余年来付费用户首度流失!流媒体的“疫情红利”衰退了?
- ·上海大豫园片区建设拉开帷幕:串起外滩金融集聚带和淮海路、新天地
- ·华为猛攻商用领域 政企用户已有2.5万家
- ·夏粮生产形势如何?“菜篮子”供应是否充足?生猪企业何时扭亏?权威回应来了
- ·秦刚:若其他地方发生类似俄乌冲突,中国持同样立场
- ·特定养老储蓄四大行五城市开售,利率碾压同期定存和大额存单
- ·市场“无视”美元走强 避险需求刺激金价年内涨近7%